Conclusiones 1 04/05/2009

Como hemos podido ver a lo largo de los post aparecidos la selección de medios, y más cuando se trata de publicidad exterior, es más una labor de creatividad que de cualquier otra cuestión. Si bien, como en algunos casos mostrados las acciones acaban siendo mal usadas, tal es el caso del ambient marketing de Solear, donde los propios responsables del centro del emplazamiento la han desvirtuado. También encontramos casos donde la espectacularidad es la norma, ya que los grandes espacios permiten grandes acciones, como el caso del anuncio de antipulgas.

En cuanto a la programación de publicidad convencional hemos visto ejemplos de spots tanto históricos como actuales que usualmente comienzan en piezas de 1 minutos a 45”, los cuales acaban poco tiempo después en cortes de como máximo 20 segundos. En le caso de Nike inferno, tenemos claro que la programación de medios y horarios fue fundamental a la hora de generar el éxito que tuvo, ya que el público al que se dirigía más allá de los padres eran los jóvenes adolescentes que veían el fútbol los sábados con sus progenitores.

Así mismo como hemos constatado existen otras formas no convencionales de vender los productos, tal es el caso de lego y sus videojuegos temáticos, que también podría ser le caso de Barbie, que lleva desde los ochenta produciendo series y videojuegos. Estas acciones dirigidas a diversificar le negocio sirven además para crear marca. Usualmente los costes son variables, igual que en los spots televisivos, pero al contrario que en estos los costes de medios ya han sido suplidos, no hará falta programar ni comprar espacios costosos y esos costes se pueden derivar al a producción, que a la postre servirán de promoción.

Por último hablamos del product placement, que como hemos visto es una forma medianamente barata de introducir nuestra marca o producto en una ficción. Ahorra costes de inserciones, y es duradero, pudiendo acompañar a la obra en cuestión durante toda la vida de esta, incluidas ediciones en DVD o pases por televisión. Aparte el emplazamiento de productos en ficciones narrativas nos aporta la ventaja de no encuadrarnos dentro de un bloque publicitario, y por tanto de una mejor recpeción por parte del público.

Ante todo este blog, hasta le día de hoy nos ha servido como acercamiento a los medios, más que a su programación y a las acciones que deberían practicarse o no, puesto que una mala planificación o producción puede dar la traste con una acción interesante. Entendemos, así mismo, que nos queda aun mucho que ver y sobre lo que opinar, para poder crearnos una opinión más consolidada acerca de los medios, su planificación y las acciones llevadas a cabo en estos.