Hasta cuando le estoy dando al Joystick 16/04/2009

BTL: Medio: Videojuegos product placement.

Anunciante: Ser, 40 principales, Ipod.

Agencia: Productoras de videojuegos: EAsports y Konami. Agencia de emplazamientos: Presumiblemente Massive.

Son casos de distintos tipos de emplazamientos:  En el primero un emplazamiento pasivo secundario, en el que la marca simplemente está, como son los casos de la Ser y 40 principales. En el segundo caso es más similar al patrocinio de una sección que a un emplazamiento en sí. El último caso sería un tipo hiperáctivo de mención, donde el personaje usa y menciona el producto pero no lo valora, y como se aprecia en la imagen el ipod es un ítem del inventario de Metal Gear Solid 4.

La cuestión es que un mercado en auge, y conectado a internet casi de forma perpetua como es el de los videojuegos, es una plataforma de inserción publicitaria impresionante, los jugadores no se quejan pues aporta realismo, abarata precios y además las compañías tienen una espacio más donde colocar sus marcas. El caso realmente relevante es el de FIFA en corea, el cual se distribuyó en una plataforma determinada totalmente gratis a cambio de llenarlo de publicidad, en las vallas, las transiciones de carga etc.

Fuentes: Meristation. Miguel Baños y Teresa Rodríguez.: Estrella invitada: La marca. Madrid, Cie Inversiones Editoriales Dossat, 1999. Capot@net.